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在華紛紛滑鐵盧 奢侈品牌如何中國市場的“武功秘籍”
2024-08-09 21:55:09
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在華紛紛滑鐵盧 奢侈品牌如何中國市場的“武功秘籍”2019年，中國民眾的愛國熱情被點燃至前所未有的高度，電影《我和我的祖國》熱映，讓更多人了解到建國歷史上那些令人動容的時刻。
回首過去，放眼未來，在祖國蒸蒸日上的這個時代，越來越多的西方品牌，尤其是奢侈品牌希望在華夏大地上搭上經(jīng)濟發(fā)展的高速列車、進而大展拳腳，然而對于本土市場的陌生和忽視，在過去的一段時間內(nèi)，部分大牌紛紛遭遇了滑鐵盧。
俗話說，機遇與挑戰(zhàn)并存，活生生、血淋淋的案例讓這些西方品牌了解到，如果想要在中國本土市場上取得更好的發(fā)展，了解當?shù)厥袌?，尊重當?shù)匚幕且婚T必修課。
其實有些品牌深耕在中國多年，早已默默做了不少“實事”，CHAUMET尚美巴黎就是這樣的品牌。
說到CHAUMET尚美巴黎，大家一定不會陌生，作為珠寶世界“真正的貴族”，眾多名流明星都是她的擁躉。CHAUMET有一個有趣的“時間反差”：品牌239年的悠久歷史，與僅12年的本地市場開拓。在眾多國際珠寶世家中，這是悠久的品牌史，也是年輕而成功的“中國經(jīng)驗”。
與各國市場展開深刻的文化交流，是伴隨CHAUMET商業(yè)計劃的重要戰(zhàn)略。而這一新世紀的文化戰(zhàn)略，始于中國。2017年，CHAUMET攜手故宮博物院，于午門展廳呈獻“尚之以瓊?cè)A——始于十八世紀的珍寶藝術(shù)展”。300余件展品來自含故宮博物院、巴黎盧浮宮博物館、CHAUMET巴黎博物館在內(nèi)的全球17家頂尖博物館及眾多私人藏家。三個月時間，觀展人數(shù)超過50萬，獲得參觀者無數(shù)好評與點贊。
值得一提的是，與之后其他珠寶品牌在故宮所辦展覽的不同之處在于，2017年CHAUMET故宮展是一場純粹藝術(shù)性的邀約，而非商業(yè)性的合作。
同時，為了鼓勵更多中國的年輕人邁入高級珠寶殿堂，CHAUMET邀請國內(nèi)近20所高校的大學(xué)生親臨故宮觀展，并贈送了CHAUMET與故宮合作出版的珠寶藝術(shù)類書籍，整個展覽項目期間邀請的學(xué)生人數(shù)達到350多位，讓中國年輕一代的大學(xué)生近距離感受CHAUMET珠寶之美，領(lǐng)略故宮文化之萃。
除了北京本地的北大、清華、中傳、北外等高校大學(xué)生，CHAUMET還將足跡邁向全國，邀請了上海、浙江等省市在內(nèi)的，包括復(fù)旦、同濟、浙大等多所外地高校學(xué)生到北京一覽稀世珍寶。CHAUMET支付了所有外地大學(xué)生的往返機票、當?shù)鼐频暌约敖铀蛯＼嚨热啃谐?，為大學(xué)生們提供了一次無與倫比的珠寶展覽體驗。
邀請和資助在校大學(xué)生，一方面讓大學(xué)生在還未踏入社會的時候就有機會接觸世界頂尖的珠寶展覽，培養(yǎng)其理解和鑒賞美的能力，另一方面，CHAUMET不惜重金重視和扶持中國年輕人才的教育和培養(yǎng)，為其提供如此難得的校外學(xué)習(xí)機會，開闊眼界，恰恰彰顯了CHAUMET作為高定珠寶品牌，身上所擔(dān)負的企業(yè)社會責(zé)任。
隨時間流轉(zhuǎn)，2019中國國際進口博覽會（CIIE）將于11月5日-10日在上海舉辦，LVMH路威酩軒集團首度以集團名義參展。而2019年正值中法建交55周年，作為集團旗下歷史最悠久的殿堂級珠寶世家，CHAUMET以此契機為中法友誼以及兩國商業(yè)與文化的交流互動錦上添花，將帶著其引以為傲的珠寶作品，驚艷亮相進博會，以法國巔峰匠藝預(yù)見未來創(chuàng)想，實現(xiàn)貿(mào)易自由化和經(jīng)濟全球化的愿景。
CHAUMET歷來重視品牌在大中華區(qū)的發(fā)展，截止到今年10月，CHAUMET已經(jīng)在大中華區(qū)開設(shè)了32家精品店，其中中國內(nèi)地16家，香港5家，澳門3家，地區(qū)8家。此次參展進博會，CHAUMET再度講述品牌的悠久歷史與新世紀的自我追求，在進一步打開的窗口之中，讓中國的客人得以清晰了解到CHAUMET的底蘊與靈魂、決心與計劃。
當談到CHAUMET為什么要這么做的原因，答案也許就是高定珠寶品牌肩負的“使命”吧——高定珠寶雖離大眾生活看似遙遠，但CHAUMET希望能為更多人打開高定珠寶世界的大門，在欣賞藝術(shù)之美的同時重拾心中的夢想。
不那么赤裸地展現(xiàn)商業(yè)，是一個奢侈品牌最大的溫柔。因為正是這樣歷史悠久的品牌，才知道品牌的核心價值是比一個冠冕、一個珠寶更加應(yīng)該被傳遞出去的珍寶。這是CHAUMET作為一個品牌帶來的更深度的社會價值。
在中國大眾知名度不是很高的意大利國寶羊絨品牌LoroPiana，隨著在中國市場發(fā)展的深入，從最初單純性購入世界優(yōu)質(zhì)原材料，逐漸放眼于對社會道德的貢獻，自2015年起，LoroPiana每年向產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)羊絨的牧民頒發(fā)“諾悠翩雅年度最佳羊絨大獎（The LoroPiana Cashmere of the Year Award）”。以表彰培育出優(yōu)質(zhì)羊絨的中國本土牧民，同時彰顯企業(yè)社會責(zé)任。
LoroPiana諾悠翩雅創(chuàng)立于1924年，是意大利高級羊絨奢侈品牌，品牌成立至今，為了保證帶給顧客高品質(zhì)的產(chǎn)品，LoroPiana一直追求卓越的質(zhì)量和手工，力圖滿足顧客對生活品味和生活方式的不同需求。
借著《我和我的祖國》電影的大火，在“回歸”篇中有諸多鏡頭的寶珀Blancpain表一躍成為最具國民知名度的高級腕表品牌。寶珀Blancpain誕生于1735年，是歷史悠久、也是當代極具創(chuàng)新能力的腕表品牌。
寶珀在中國重視創(chuàng)新，關(guān)注青年的發(fā)展，于2018年起設(shè)立“寶珀理想國文學(xué)獎”，旨在發(fā)掘文學(xué)領(lǐng)域的優(yōu)秀年輕人，鼓勵他們?yōu)闀r代注入更多活力。寶珀理想國文學(xué)獎委員會表示，該獎設(shè)立的目的，乃是發(fā)掘富有潛力的、有長期創(chuàng)作的自我預(yù)期與動力的文壇新銳，支持有才華的青年作家，推廣兼具文學(xué)性與可讀性的中國當代文學(xué)。
在今天這個世界里，對青年作家而言，文學(xué)寫作乃是一條孤獨而漫長的路，這一文學(xué)獎項衷心期盼尋找一筆一劃如手藝人般煉字的未來希望。
追溯至2011年，當時的Gucci宣布成立“清華大學(xué)Gucci藝術(shù)教育專項基金”，用以支持清華大學(xué)時尚與藝術(shù)教育的發(fā)展。在最初承諾的連續(xù)3年每年資助100萬的計劃基礎(chǔ)上，Gucci藝術(shù)教育基金包括為貧困學(xué)生提供獎學(xué)金、國際學(xué)術(shù)交流基金、藝術(shù)項目研究、個人藝術(shù)培訓(xùn)以及支持學(xué)生參與國內(nèi)外設(shè)計比賽。
2011年是GUCCI 90周年的生日，同時也是清華大學(xué)100周年校慶的大日子。為了慶祝雙方的重要時刻，GUCCI特別于簽約儀式上向清華大學(xué)博物館捐贈10件珍貴的經(jīng)典歷史藏品。
就如同文章開頭所說的，不凡的品牌必定在做不凡的事，西方大牌想要在中國市場立穩(wěn)腳跟，了解當?shù)厥袌?strong>CQ9電子官網(wǎng)，尊重當?shù)匚幕潜夭豢缮俚囊徽n，是時候好好一下“中國式基本功”了
